年中大考 618战况能看出品牌格局吗?

  原创   2020-6-23   大发百家乐玩法/velho

随着618大促落下帷幕,作为主战场的京东也给出了6月18日结束后家电品类的品牌销售竞速排行榜

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从总的品牌销售榜中可以看出,美的、海尔、格力分列前三位。美的在白电及小家电的竞速榜中排名均靠前,所以也就不难理解其占据榜首的原因。综合品牌销售榜也大致反应了目前中国家电品牌的格局情况。

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从空调、冰箱、洗衣机等白电品类来看,空调前四位分别是美的、格力、奥克斯、海尔,美的与格力规模相仿,第三名的奥克斯与第二名的格力差距较大。从销售机型来看,变频、静音尤其是上半年行业主推的新风空调的概念在销售中有所展现。

冰箱品类的前四名分别是:海尔、美的、西门子和容声,其中海尔呈现出一家独大的状态。在排名前十的冰箱品牌中,第一名海尔和第九名卡萨帝同属一个集团,卡萨帝为海尔集团的高端子品牌;排名第十的海信与排名第四的容声也同属海信集团,海信品牌主打变频概念,容声主打性价比概念。热销的冰箱机型呈现出了大容量、风冷、无霜、变频、保鲜几大特征,由此可见消费者对冰箱产品的需求变化。

排名前十的洗衣机品牌中,海尔依旧排名第一,与第二名的小天鹅、第三名的美的拉开了一定差距,但是小天鹅和美的同属美的集团,如果两品牌销售规模相加,则会赶超海尔。但如果海尔加上排名第九的卡萨帝,那么美的集团和海尔集团在洗衣机品类中则旗鼓相当。排名第四的西门子家电和美的规模相近,但其在冰箱方面的表现和美的相比有一定差距。但作为定位高端的西门子家电,其均价要高于美的。从热销的洗衣机机型来看,大容量、变频、烘干成为了此次618大促洗衣机产品的关键词,除此以外,国内江南一带正处于梅雨季节,独立的干衣机产品也非常热销。

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电视品类在所有排行中属于最为特殊的一个,呈现出了以下几点变化。一是从其排名可以看出,品牌与品牌之间的差距呈现出非常线性的变化;二是618结束后的排名和6月1日开启618大促后当天的排名有较大差别。除了小米相对稳定外,荣耀、TCL 、索尼均变化较大。这其中,京东对TCL的资源倾斜以及总裁放价直播加持都对最终的排名产生了影响,而荣耀凭借一款产品(55英寸荣耀智慧屏X1)先发制人的效果在6月1日618大促开启当日得到了展现。

从消费趋势上来说,消费者对大尺寸电视的需求剧增。55英寸已基本成为起步尺寸,70英寸及以上的大屏电视呈现出几倍数增长。而对于智能化方面,消费者的接受度也逐渐攀升。

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厨卫小家电品牌方面,厨卫产品的排名和往常无异,老板、方太、美的、华帝占据前四位;以饭煲、豆浆机等为主的中式小家电中,美的、苏泊尔、九阳规模较大占据前三位;以面包机、电饼档、料理锅、烤箱等为主的西式小家电中,美的、九阳、苏泊尔、格兰仕规模较大排名占据前四;在洗碗机品类中,品牌则相对聚焦,西门子和美的占据了绝大部分份额;在清洁除尘电器品类中,戴森、科沃斯、米家和石头科技以较大规模占据了前四位。值得一提的是,石头科技为小米生态链品牌,小米旗下米家品牌的扫地机产品由石头科技出品。而夏季时令电器风扇的排名上,美的、格力相对聚焦,占据了前两位,与第三名的艾美特拉开了较大差距。

在消费特征上,厨卫电器等传统家电和此前并无太大明显区别。由于疫情的影响,小家电尤其是烤箱、电饼档等西式小家电和往年相比有了较大增长。宅在家中的消费者对烘焙产生了空前的热情。

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在健康个护家电方面也呈现出了不同的品牌特征。以净水为例,美的、小米、海尔、沁园分列一到四位,净水器的排名和电视相近,也呈现出线性的特征。在消费特征上,大通量和反渗透、集成滤芯依旧是消费的主流特点。健康电器的品牌排名上也呈现出了线性的特征,荣泰、SKG、奥佳华占据前三,其中荣泰和奥佳华以按摩椅和中大型按摩器为主,SKG以便携式按摩器为主。在美容电器方面,主打美容仪产品的雅萌,主打脱毛产品的ULIKE以及综合类的美容电器产品飞利浦和主打家庭轻医美概念的宙斯占据前四。在以吹风机、卷发棒、剃须刀等为主的个人护理小家电排名上,飞利浦呈现出一家独大的态势。戴森、飞科、博朗等单个的规模不及飞利浦的一半。

客观来说,单单一个618的竞速排名不足以反映各品类的准确规模情况。但以6月18日这一年中时间节点为参考加上疫情影响下电商、直播的喷发,今年的618大促更像是家电行业的一场“大考”,各大品牌对于销量、转化的看重超过以往任何时候。主播带货、明星驻场、销售额动则千万,过亿,这样的狂欢过后,需要品牌们静下心来思考的长远问题依旧存在:品牌如何走得更久更远?而答案也很简单:如何做出让消费者更满意的产品。在探索这一答案的过程中,去伪存真,脚踏实地相信是每个品牌都必须要去实践的。再过五个月后,即将迎来双十一大促,在年度第二次大考中如何应对?拟定怎样的目标?将不确定变成确定,现在就得思考上了。


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